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Perché i partecipanti a Grammy non hanno ricevuto borse regalo da $ 36.000 quest'anno

Il co-fondatore dell'azienda noto per aver fornito ai partecipanti di Grammy borse da regalo di lussuosi hanno recentemente spiegato perché hanno scelto di non farlo quest'anno. Invece, hanno deciso di fare qualcosa di speciale per le vittime di incendi.

La stagione dei premi di Hollywood è nota per i suoi opulenti sacchetti regalo pieni di oggetti di fascia alta per i partecipanti alla lista A, ma quest'anno i Grammy hanno adottato un approccio più significativo. Le risorse distintive, una famosa società di regali di celebrità, hanno deciso di rinunciare ai suoi soliti omaggi di lusso a favore di aiutare le persone colpite dal Recenti incendi in California.

Lash Fary al 66 ° Grammy Awards a Los Angeles, in California, il 2 febbraio 2024. Fonte: Getty Images

Il co-fondatore di attività distintive Lash Fary ha spiegato che anziché distribuire il loro stravagante Swag stravagante, la società ha curato pacchetti di cura Mirato a offrire sollievo ai sopravvissuti agli incendi.

Questi pacchetti pensierosamente assemblati includevano prodotti per la cura della pelle, occhiali e dispositivi Bluetooth portatili: gli importanti elementi scelti di fornire comfort e un senso di normalità durante un momento difficile.

Lash Fary in posa con alcuni dei prodotti inclusi in sacchetti regalo distintivi. | Fonte: Getty Images

Fary, che ha confermato di essere in un'area sicura non influenzata dagli incendi ma aveva amici che sono stati colpiti, recentemente si è seduto per un'intervista virtuale con un corrispondente di Wish-TV News. Durante questo segmento, ha parlato dei suoi pensieri iniziali riguardo al trasformare ciò che era già nei sacchi regalo Grammy in prodotti che potevano essere utilizzati per i pacchetti di assistenza.

'Ci sono sicuramente uno o due articoli qui che farebbero pacchetti di buone cure e, come si è scoperto, letteralmente tutto qui farebbe un pacchetto di ottima terapia', aggiunto Il vicariato.

Lui Continua , 'Quindi, li abbiamo solo convertiti e abbiamo deciso: 'Sai cosa, se tutti al Grammys avranno il vino Frontera mentre celebrano la loro vittoria, quindi possiamo fornirlo alle persone che potrebbero aver bisogno di bere da un giorno con tutto ciò che hanno avuto in corso. ''

Affrontare i potenziali critici del contenuto all'interno dei pacchetti di cura, FARME dichiarato , 'Nessuno che abbia attraversato un disastro avrebbe mai avuto quella reazione perché per nessuno di noi che ha sperimentato qualcosa di tragico, in realtà si tratta di qualcosa che è una distrazione, si tratta di qualcosa che ti fa dimenticare, anche se per un momento.'

Lash ha anche messo in evidenza la partnership della sua azienda con Bright Harbor, un'organizzazione che fornisce supporto per il recupero di emergenza. Secondo il fondatore, Bright Harbour offrirà oltre $ 1 milione dei suoi servizi di ripristino di emergenza alle vittime durante la stagione dei premi.

Per quanto riguarda lo sforzo necessario per fare il passaggio da celebrità generose con sacchetti alla creazione di pacchetti di cure per le vittime di incendi, Lash divulgato , 'È stato straordinariamente facile e in effetti, è sempre stata la linea attraverso i nostri sacchi regalo [...] anche con ciò che diamo talento, tutti gli articoli che sono in questi pacchetti di cura sono gli stessi articoli che stiamo andando dare ai candidati all'Oscar in poche settimane. '

Mentre le risorse distintive prevede di tornare alle sue normali pratiche di donazione agli Oscar, questo spostamento temporaneo sottolinea il potere di restituire. L'iniziativa serve da promemoria che anche piccoli atti di gentilezza possono avere un profondo impatto sulla ricostruzione della vita dopo la tragedia.

Civili si conformano a vicenda mentre guardano la distruzione causata dagli incendi ad Altadena, in California, il 5 febbraio 2025. Fonte: Getty Images

Fary non ha semplicemente ridefinito il posizionamento del prodotto delle celebrità: lo ha aperto la strada. Noto come Il 'Gift Guru' e il 'Sultano di Swag', ha imparato l'arte di abbinare i marchi di fascia alta con le più grandi star di Hollywood, trasformando il dono promozionale in un fenomeno del marketing ricercato.

Ha lavorato con prestigiosi spettacoli di premi come The Grammy Awards, Latin Grammys, Tony Awards, American Music Awards e Bet Awards, tra gli altri.

Lash Fary al 65 ° Grammy Awards a Los Angeles, in California, il 3 febbraio 2023. Fonte: Getty Images

Quella che è iniziata come un'idea innovativa è diventata uno standard del settore, generando un ronzio dei media diffusi e stabilendo borse da swag di lusso come base alla stagione dei premi.

Con innumerevoli apparizioni televisive e funzionalità dei media, Fary ha sfruttato la sua esperienza e influenza non solo per elevare i marchi, ma anche di sostenere cause significative. La sua capacità di fondere senza soluzione di continuità il lusso con la promozione strategica ha consolidato il suo status di ultimo degustazione nel regali di celebrità.

Lash Fary in posa con i prodotti. | Fonte: Getty Images

Mentre la decisione di Fary di spostare l'attenzione quest'anno ha segnato una partenza dalla tradizione, il contrasto diventa ancora più evidente quando si guarda i sacche da regalo Grammy dell'anno scorso. Nel 2024, le attività distintive hanno curato una stravagante raccolta di $ 36.000 di prodotti di fascia alta per artisti e presentatori di Grammy.

A differenza delle esclusive sacchetti regalo degli Oscar, che sono riservati a un gruppo selezionato di nominati, 145 persone che sono salite sul palco dei Grammy - che si esibiscano o si presentassero - hanno ricevuto un pacchetto regalo identico, garantendo che tutti i destinatari fossero trattati allo stesso modo.

IL 2024 GRAMMY GIOCO BASS era pieno di quasi 60 articoli premium, che vanno da prodotti di bellezza di lusso e tecnologia all'avanguardia alle esperienze uniche nel loro genere.

Tra le inclusioni straordinarie c'era una performance privata del famoso mentalista Carl Christman, valutato a $ 25.000.

Il pacchetto presentava anche una mangiatoia per uccelli intelligenti da $ 299 che è raddoppiata come mittente di cartoline digitali, un $ 699 Pulsante della piscina robotica e cuffie Dyson che cancellano il rumore equipaggiate con un attacco di purificazione dell'aria. Perfino i proprietari di animali domestici sono stati soddisfatti, con crocchette biologiche non OGM di Smack, per un valore di $ 282.

A-listers come Olivia Rodrigo, Billy Joel, Sza, Lenny Kravitz e molti altri hanno ricevuto tali sacchi da regalo di lusso. Tuttavia, ai benefici è stato anche ricordato potenziali implicazioni fiscali, in particolare per esperienze di alto valore come l'esperienza privata di Christman, che, se riscattata, richiedeva considerazioni contabili.

Nonostante i cambiamenti nelle tendenze della cultura pop e nelle dinamiche in evoluzione di Hollywood, Fary sostiene che il nucleo di questi eventi prestigiosi è rimasto notevolmente coerente.

Riflettendo sul suo tempo nel settore durante un Intervista 2019 , ha osservato che mentre gli spettacoli di premiazione possono apparire ad adattarsi al Times, la loro struttura fondamentale è rimasta intatta.

Fary ha disegnato parallelismi tra la longevità di cerimonie come i Grammy e l'evoluzione della celebrità Regali , ricordando come la sua azienda è stata tra le prime a introdurre omaggi tecnologici di fascia alta a artisti e presentatori.

Una delle prime partnership di attività distintive, per esempio, era con Apple, quando il marchio forniva iPod come parte dello swag Grammys - una mossa che, all'epoca, era rivoluzionaria.

Il suo team è stato anche determinante nel lancio di prodotti ormai ubitivi, come i baccelli di caffè di Keurig, che sono stati introdotti per la prima volta ai partecipanti di Grammys quando il sistema di birra singolo era ancora una novità. Gli scettici si sono chiesti se il concetto avrebbe mai preso piede, ma oggi Keurig è un nome familiare.

Per Fary, lo sfarzo e il glamour della stagione dei premi faranno sempre parte del settore, proprio come i regali delle celebrità rimane un elemento chiave dell'esperienza.

Che si tratti di curare borse stravaganti piene di prodotti di lusso o di assemblare pacchetti di assistenza per i bisognosi, le risorse distintive continuano a lasciare il segno nelle più grandi notti di Hollywood: produrre quella generosità, in qualsiasi forma, è sempre in stile.